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Estée Lauder est née en 1908 et décédée en 2004. Cette américaine co-fondatrice en 1946 avec son mari Joseph de la multinationale Estée Lauder Inc. fut une pionnière de l'industrie des produits cosmétiques. Détails
Josephine Esther Mentzer (1er juillet 1908 - 24 avril 2004), beaucoup plus connue sous le nom d’Estée Lauder, voit le jour aux Etats-Unis dans une famille commerçante d’origine hongroise.
Elle passe sa jeunesse à New-York et commence sa carrière en vendant des crèmes concoctées par son oncle chimiste, dans les magasins de beauté. En 1930 elle épouse Joseph Lauter (ils changeront l'orthographe de leur nom en Lauder) et leur fils Leonard naît trois ans plus tard.
Divorce et remariage
Estée vend ses premiers produits à des clients dans un grand mlagasin sur Manhattan Upper West Side. Malgré la Grande Dépression économique qui a démarré en 1929, Estée Lauder connnaît un succès croissant. En 1939, le couple Lauders divorce et Estee s'installe à Miami Beach, en Floride, où elle vend ses produits aux riches vacanciers, dans les les clubs de plage des stations balnéaires. Le couple Lauder se remarie en 1942 et un deuxième fils, Ronald, naît en 1944. Joseph Lauder prend en main la gestion financière de l'entreprise alors qu' Estee se charge du marketing. L'idée et la stratégie choisie par Estee Lauder de vendre des produits haut de gamme exclusivement par l'intermédiaire de points de vente au milieu des grands magasins explique le succès qui va suivre.
Coquetterie
La date de naissance exacte d' Estée, coquetterie oblige, «est le secret le mieux gardé depuis l'invasion du jour J», écrivait-elle dans son autobiographie, Estee a Success Story), mais il est admis qu'Estée soit née le 1 Juillet 1908 .
Un tournant décisif
En 1946 la première grosse commande est passée par Saks Fifth Avenue, une chaîne américaine de grands magasins. Cela permet aux produits fabriqués par la petite entreprise familiale d'avoir des entrées dans d'autres magasins et chaînes de mode américains.
Joseph Lauder et sa femme Estée Lauder débutent alors leur propre production de cosmétiques à New York et fondent la compagnie Estée Lauder Inc. en 1946. Au début, ils ne produisent que quatre types de produits : une crème hydrante riche et tout usage, une crème de main, une huile nettoyante et une lotion pour la peau. Deux ans plus tard, ils mettent sur pied leur première boutique située sur la Saks Fifth Avenue à New York.
Premier parfum
En 1953, Estée Lauder présente son premier parfum, Youth Dew, une huile de bain très parfumée. Elle transforme le geste de se parfumer uniquement derrière les oreilles et sur le cou ; c'est tout le corps qui en est imprégné...
Lors de la première année il est vendu à cinquante mille exemplaires ; en 1984, le chiffre d’affaire de ce produit était passé à cent cinquante millions de dollars. Lire la suite
