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Innovations marketing
A l'époque, seuls les parfums français sont appréciés. Les clés du succès ? Estée Lauder démocratise l’idée du parfum et le met à portée de…nez puisqu’elle permet alors aux clientes de le sentir, ce qui ne se faisait pas encore. Elle comprend que les femmes ont envie de s’offrir un parfum sans attendre qu'un homme choisisse pour elles.
Elle popularise le parfum en proposant de petits échantillons de ses produits pour les sacs à main par publipostage. Elle innove avec la technique marketing du petit cadeau offert aux clientes à l'achat de produit de la marque.
Youth Dew, Eau de Parfum
Youth Dew est considéré comme un parfum lourd pour les femmes qui aiment laisser derrière elles un sillage odorant. Fort, épicé et très sensuel, on le rapproche souvent d’Opium, mais en moins fleuri. Cette Eau de Parfum est adulée ou détestée par les hommes, mais ne laisse pas indifférent…
Senteurs révélées : rose, jonquille, lavande, jasmin, muguet, mousse, patchouli, vétiver
Notes olfactives suggérées : orange, bergamote, pêche, aldéhydes ; clou de girofle, rose, ylang-ylang, cannelle ; ambre, baume tolu, patchouli, baume du Pérou...
Recommandé pour l’automne et l'hiver, ou pour une soirée, il est qualifié d’authentique, unique, reconnaissable, sensuel…
Durant les quinze années suivantes, ils continuent à diversifier leur variété de produits et de vendre et commercialiser leurs produits aux États-Unis. En 1960, leur compagnie devient internationale. Leur première filiale est installée à Londres dans la boutique de vêtements de luxe Harrods. L'année suivante, ils ouvrent une nouvelle filiale à Hong Kong.
Femme d'affaire
En 1964, ils lancent la ligne de parfums Aramis Inc. comprenant des fragrances pour hommes et des lotions pour le corps. En 1967, Estée Lauder est reconnue comme l'une des dix plus grandes femmes d'affaires des États-Unis. La même année, la compagnie prend encore de l'expansion, ouvrant ses Laboratoires Cliniques Inc et produisant la première ligne de fragrances et de cosmétiques testée au niveau dermatologique et allergique par Estée Lauder.
Ligne de produits pour hommes
Estée Lauder devint la première femme dans l'histoire des compagnies de cosmétiques à introduire une deuxième ligne de produits pour hommes lorsqu'en 1976, la compagnie commence à séparer la ligne de produits pour la peau en deux divisions distinctes. En 1981, la compagnie repousse encore les limites de l'industrie des cosmétiques et du marché mondial en distribuant ses produits en Union soviétique.
Sous le contrôle de la famille
Estée Lauder vend maintenant ses produits dans les boutiques à travers le monde, et possède une chaîne de magasinage en ligne. Elle emploie plus de 20 000 personnes, et en 2003, ses ventes totalisaient plus de 5 milliards de dollars US.
Le petit fils d'Estée Lauder est actuellement président de la compagnie est demeurée jusqu’à présent sous le contrôle de la famille Lauder qui en possède plus de 90% des parts. du Conseil d'administration de la compagnie. Début
Youth Dew est considéré comme un parfum lourd pour les femmes qui aiment laisser derrière elles un sillage odorant. Fort, épicé et très sensuel, on le rapproche souvent d’Opium, mais en moins fleuri. Cette Eau de Parfum est adulée ou détestée par les hommes, mais ne laisse pas indifférent…
